Une infrastructure pour relancer les secteurs agricoles
Developed since 2017 by Hortense Harang and Chloé Rossignol, WeTradeLocal is a tech platform that connects local agricultural production units of all sizes with independent artisanal transformation units and decarbonized logistics means of distribution, in order to meet the growing consumer demand for local products that are accessible in terms of price and service.
Fleurs d’ici is the first entrepreneurial illustration of this vision. In a market where 9 out of 10 flowers are imported, leading to heavy social and environmental consequences, Fleurs d’Ici is the first brand to offer ethical 100% local and seasonal flower products to businesses and individuals throughout France.
By combining economic performance and impact through tech, Fleurs d’Ici has developed a system of supply, transformation and sales in short circuits that relies on the artisanal know-how of a network of over a thousand committed partners (horticultural producers, florist artisans, responsible delivery drivers…).
Through its action, Fleurs d’Ici thus reduces the carbon footprint of the sector by 30.
Fleurs d’Ici compte plusieurs dizaines de milliers de clients particuliers et plus de 200 clients professionnels dont LVMH, Orange, le groupement Stade de France et le Conseil Régional d’Ile de France pour lesquels elle assure des prestations régulières de composition florale en locaux.
Un investissement qui illustre la stratégie agroalimentaire 2050
2050 a été le principal investisseur dans l’initiative de série A de WeTradeLocal, dont la première réalisation est l’entreprise Fleurs d’ici. Cet investissement est l’occasion pour 2050 de mettre en œuvre et de partager les enseignements tirés de la stratégie Fleurs d’ici, qui vise à remodeler la chaîne de valeur horticole française selon une approche écosystémique, afin de soutenir le déploiement d’autres verticales dans le secteur agroalimentaire.
Dans le cadre de sa stratégie « Manger assez et bien », 2050 souhaite financer l’émergence d’un système agro-alimentaire qui renoue avec la fertilité des sols et des semences et sécurise l’équation économique de tous les acteurs de la chaîne, afin d’offrir des qualité à tous. Le fonds a ainsi identifié plusieurs points critiques tout au long de la chaîne agro-alimentaire, tels que la mise à niveau des producteurs, l’accès au foncier, des produits d’assurance adaptés, la mise à niveau des commerçants, la montée en puissance des challengers alternatifs, etc.
Le modèle Fleurs d’ici développé par WTL représente une opportunité pour 2050 de :
- Développer une filière horticole française puissante
- Intégrer et diffuser les enseignements de cette stratégie pour les appliquer à d’autres secteurs
- Démontrer que l’approche multi-locale peut être internationalisée
- Renforcer la biodiversité sur le territoire français et la résilience de notre écosystème naturel par le renforcement de la présence de fleurs sur les terres agricoles, refuges pour les pollinisateurs.
Marie Ekeland et Anne-lise Bance, qui ont dirigé cet investissement chez at 2050, ont commenté :
« WeTradeLocal se distingue par son approche intégrée de tous les acteurs d’une chaîne de valeur, gage d’optimisation des performances économiques et environnementales. Cette vision écosystémique, portée par les fondateurs, s’inscrit pleinement dans la thèse d’investissement de 2050. En effet, dans le cadre de sa stratégie « manger suffisamment, manger sainement », 2050 souhaite financer l’émergence d’un système agroalimentaire qui renoue avec la fertilité des sols, renforce la biodiversité et sécurise l’équation économique de tous les acteurs de la chaîne afin de proposer des produits qualitatifs et durables répondant aux attentes des consommateurs. La démonstration d’une mise à l’échelle réussie du modèle multi-local, testé avec succès par la technologie WeTradeLocal sur les fleurs, ouvre de belles perspectives de croissance alignées sur d’autres secteurs, notamment à l’international. »
